PITAKA

从一根科技纱线进化成一个品牌

Client
PITAKA

Service
Logo
Visual Identity System
Packaging Design
Art Direction
E-commerce system

Partner
Ding Fan & Fang Jianping

Team
CD： Ding Fan & Fang Jianping
D：Li Yanda / Zhou Junjun / Zhang Weiran / Qiu Yutong / Shao Junyu
MD：Zhao Lin / Fan Lili
CW：Lin Ziming
PM：Dong Bochao

PITAKA凭借一种广泛应用于航空航天领域的轻便且耐用的科技材料——芳纶纤维，以远超普通手机壳的高端定价，成功在全球数码配件市场强势出圈，年销量突破百万，引起了《福布斯》杂志、海外权威科技资讯平台BGR等知名媒体的广泛关注与热烈报道。

基于手机壳市场的卓越表现，PITAKA顺势拓展至轻量化配饰生态，围绕多元化出行场景打造一系列卓越的产品。此次品牌重塑的核心动力在于，PITAKA需要塑造一个更具凝聚力的形象，以便向客户清晰传达其从功能型数码配件品牌，向“简单、轻盈”的生活方式品牌的转变。

为应对这个转变，以及面对伴随品牌增长带来的越来越多的品牌触点，我们为PITAKA重塑了视觉系统、图形、色彩及广告形象，并更新了涉及包装、推广营销、电商系统等多触点设计。全新的形象在丰富品牌个性的同时，也塑造了PITAKA的品牌美学。

新的LOGO将成为品牌的关键资产，作为反映品牌从“一根纱线发展”的重要视觉元素。这次更新使得该LOGO成为连接多元使用环境的关键节点，体现品牌的核心价值，贯穿品牌的未来发展方向，提供统一且富有层次感的视觉体验。

作为核心品牌资产的一部分，我们为PITAKA制定了视觉战略基础。此次广告形象的更新将与品牌升级的其他内容相辅相成，助力品牌实现从“功能性与数码感”到轻盈生活方式的全面转变。

色彩在新的视觉形象中扮演着关键角色，体现PITAKA的简单、轻盈特质。我们希望品牌不再拘泥于单一品牌色的使用，因此我们对全系列颜色进行组合设定，为品牌建立了一套有“节奏”色彩系统，将产品体验感受融入到整体色彩系统当中。

面对国内成熟且竞争激烈的电商市场，同时也是品牌与消费者沟通的重要场景，PITAKA希望电商系统能兼容“品牌沟通”与“卖货”两点。我们与品牌共同梳理了全新的电商框架，新的电商系统在叙述着品牌故事的同时，传递着全新的“轻盈”品牌体验，增强了与消费者的情感连接。伴随着新电商的上线，具有辨识度视觉形象即刻得到了良好的市场反馈。

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Client
PITAKA

Service
Logo
Visual Identity System
Packaging Design
Art Direction
E-commerce system

Partner
Ding Fan & Fang Jianping

Team
CD： Ding Fan & Fang Jianping
D：Li Yanda / Zhou Junjun / Zhang Weiran / Qiu Yutong / Shao Junyu
MD：Zhao Lin / Fan Lili
CW：Lin Ziming
PM：Dong Bochao

被称为“世界上最坚韧的纤维之一”的芳纶纤维，广泛应用于航空航天和军事领域的材料，不仅契合PITAKA对轻便、耐用、极简的追求，还蕴藏了科技和人文精神的双重质感。

通过调整拉丁文特征，横线像芳纶纤维的编织工艺一样贯穿在品牌标识当中，在创造轻松的、有节奏感的图形特征同时表达品牌的核心工艺，展现行业领先的复合材料科技工艺，以及不断重塑与突破的品牌态度。

Pattern 以「-P-T-K-」为最小单位组成的阵列，源自产品核心技术的编织工艺。它是PITAKA科技属性的展现，让消费者巩固了对品牌高性能的认知。为了便于品牌在多场景的传播及应用，通过材料科技及创新工艺，pattern也被打造成为一系列的“老花”产品，为品牌注入了人文质感。

在面对社交媒体传播这一品牌触点时，我们延续了品牌pattern的特征，聚焦并放大。这些单向线条组成了一套活力、有节奏的图形矩阵，更具传播即时性与互动性，能快速被消费者捕捉识别。