UDLは、著名なスキンケアブランド「谷雨」のパッケージデザイン言語を再定義し、全製品ラインのパッケージデザインを実現しました。
「谷雨」は、中国人の肌質により適した植物由来の美白ブランドであり、ブランドの起源は中国伝統の「節気文化」にあります。肌のリズムに寄り添い、革新的な技術によって希少な植物エキスの力を引き出すことを提唱しています。新時代の国産ブランドとして、「谷雨」はスキンケア製品を通じて中国式の美意識を継承・発信し、東方の雅やかさを表現したブランドビジュアルで、多くの人々の心に深く刻まれています。
今回のパッケージアップグレードは、「谷雨」が追求する“東方の気質と詩的な美学”を製品の形状で表現するという願いに基づいています。製品レベルでブランドの視覚的な認識を立体的に継承・深化させるとともに、使用体験の向上を図り、激化するスキンケア市場において競争優位性を確保することを目的としました。
この背景を踏まえ、デザインアップグレードにおいては「東方の器物」を製品の形状デザインの核心コンセプトとしました。単に外観で中国的な雰囲気を表現するのではなく、器物らしい“手触り”や“使い心地”といったインタラクションまでもデザインに取り入れ、より深みのある東方精神と美学を追求しました。「中国の叡智が形づくる、東方の器物」——その想いを体現するため、私たちは革新的な「インビジブルねじ山（隠しネジ）」構造を開発しました。これは、「東方の器物」という概念を支える重要な要素となっています。
当社の革新的な 「見えない糸 」構造は、従来のネジ式デザインに代わる、視覚的にスマートでエレガントな選択肢を提供します。従来のねじ込み式スキンケアボトルは、見た目が複雑なだけでなく、油脂やほこりがたまりやすく、お手入れが大変でした。この問題に対処するため、私たちは、ボトルキャップ内側のトラックと相互作用する革新的な三角形のボトル口形状を設計し、よりスマートでエレガントなデザインを確保し、伝統的な器の感覚を呼び起こす。
エッセンス・トナーのパッケージでは、洗練されたインナーシールをデザインし、毎日のスキンケア時に外側のキャップを外す必要性をなくした。これにより、エレガントな東方精神と美学意識がユーザーとのインタラクションを高めるだけでなく、利便性と使いやすさを高めている。
さらに、化粧水のパッケージには、隠しネジキャップと組み合わせるための精巧なインナーキャップを設計しました。日常のスキンケアでは、外蓋を外さず、インナーキャップを軽く引き抜くだけで使用できます。視覚的にも触覚的にも、洗練された東方の器物の美しさを感じさせ、日々のスキンケアのひとときを穏やかな癒しの時間に変えてくれます。
外観デザインにおいては、東方的な気質を感じさせる造形を追求すると同時に、「谷雨」のシンプルでモダンなデザイン言語を継承しました。ブランドの象徴である「特許の天然木キャップ」を踏襲することで、ブランドの統一感と製品識別性を維持しています。全製品のボトルは、マットな半透明のガラス素材を採用し、視覚的に詩的で自然なイメージを演出しています。高級感のある手触りは、ユーザーに洗練された使用感をもたらし、また、ブランドが掲げる環境への配慮と持続可能な理念にも寄り添ったデザインとなっています。