Little Ondine 小奥汀は2013年に誕生し、2019年に逸仙Eコマースに加わり、翌年にはニューヨーク証券取引所に上場し、中国で初めてアメリカの株式市場に上場した美容グループのメンバーとなりました。
小奥汀の「そのままの自分でいる」という新しいブランドプロポジションに基づき、私たちは新しいイメージを再構築しました。ビジュアル的にブランドとともに「トレンディでクールで魅力的」な美容体験を創造し、Z世代に焦点を当てたシーンベースの体験を提供しました。
小奥汀は10年にわたるブランドの発展の中で、単一の製品からフルラインの専門化粧品への変革を実現し、化粧品業界で独自の色の新しい世界を徐々に築いてきました。この間、小奥汀のブランドロゴも何度かの変化を経ていました。
私たちは、ブランドが常にZ世代をナンバーワンのプレイヤーと見なしているように、「傾き」の表現もこれまでのロゴに一貫して存在し、人々に深い印象を残していることを見つけました。そのため、新しいロゴデザインでは、この特徴を保ちながら、傾き、ズレ、隠しなどの手法を用いて、流行には固定された形がないという理念を伝え、Z世代の多面的なライフスタイルの態度を再現しています。
また、ブランド「ICON」も入念にアップグレードしました。ブランドのクラシックな記憶を引き継ぎつつ、この新しい友達の笑顔をわずかに傾け、アイライナーと笑顔のラインを手書きの「L」の形につながっており、もう一つの目が「O」を表し、「Little Ondine」の頭文字を形成しています。
かつて小奥汀はシンプルな黒と白にオレンジを組み合わせて、活気にあふれ、遊び心があり、トレンディなブランドスタイルを表現していました。今、ブランドのカラーパレットにより個性的でファッショナブルな紫色を追加しました。紫色とオレンジの比率は7:3であり、多様な色合いは美容の選択を増やすだけでなく、Z世代のブランド印象を深めています。
私たちは、小奥汀がより活力に満ち、認識されやすく、魅力的なブランドカラーを用いて、より競争力のある態度を示すことを期待しています。これにより、Z世代が自由に自分の感情を表現できるようになり、個性とアイデンティティの間で衝突と融合を促し、より多様で真実の自分を表現できるようになります。