cococean

Client
cococean

Service
品牌设计
包装设计

Partner
李响/邢晨

Team
CD:邢晨/李响
PM:吴林蹊
D:邢晨/王逸楠/吴林蹊/何若昕
MD:王逸楠

cococean2016年成立于北京带着让健康美味的饮品更可得的目的提供营养天然泰国原产的高品质椰子水2021年开始在店面快速扩张的需求下原有视觉系统已无法适应难以延展于是品牌希望我们能帮助cococean找到适合自己个性的定位并由此发展出新的线上线下视觉系统在与创始人的沟通及调研中我们发现椰子水对他们来说不仅是一种高品质的产品更是一种生活方式的输出是提供心灵慰藉的媒介在这样的启发下我们帮助cococean总结出心怀绿岛的生活方式这一价值主张成为其品牌沟通视觉系统延展的设计原则这个原则同样对其产品对外合作营销活动等公司运营的方方面面起到指引作用

Client
cococean

Service
品牌设计
包装设计

Partner
李响/邢晨

Team
CD:邢晨/李响
PM:吴林蹊
D:邢晨/王逸楠/吴林蹊/何若昕
MD:王逸楠

品牌困境
cococean原有的品牌设计中使用了非常有机风趣的插画它很大程度上决定了品牌的基调在其原有的品牌粉丝中也已经形成了一定的品牌印象但他们遇到了新的挑战cococean想要增加店铺将健康的饮品选择带给更多人时其原有的插画太有个性而难以复制如何重新梳理品牌找到其核心价值进行发散是他们遇到的困境

关键洞察
奶茶饮品市场千变万化在提供给消费者更多元的选择的同时也带来了更多的困惑人们在想要通过一杯饮料悦己的同时,“配料压力”、“养生压力也影响着每个人的消费决策为了更深入地了解消费者对于新兴饮品的看法我们团队在项目初期进行了广泛的实地调研走访了不同类型的饮品店采访了新兴健康饮品的消费者记录他们的行为模式和感受

我们发现椰子水的竞争图景中一端是批量生产的瓶装椰子水或椰奶等有椰子味道的饮品另一端是奶茶品牌研发出来的花样繁多的椰子奶茶但无论是哪一端,“椰子水都只是承担了一个商品的作用大部分消费者是椰子口味的极端爱好者类比咖啡图景我们会发现很多基于咖啡而衍生出的生活方式和空间咖啡对消费者来说不仅仅是满足一时嘴瘾的商品更是一个放松的健康的时刻它能给予消费者关于生活方式的无限想象这与天然椰子水消费者的预期非常相似他们也希望消费天然椰子水可以成为自己生活中简单轻松的健康选择希望随时可以便利地饮用天然椰子水作为悦己的时刻因此这些调研洞察使我们能够重新审视饮品行业的现状审视在新的消费需求下饮品行业能够给予消费者的价值在如何演变并重新思考健康放松和悦己之间的关系

构想
基于以上洞察我们提出了一个适合cococean理念的发想创造心怀绿岛的生活方式受到海岛式生活的启发,cococean不仅仅是把天然原产自泰国的优质椰子水作为一个产品带给城市居民更重要的是在城市中充当一个媒介重建人与他人朋友自然之间的关系于是如何保留品牌原有插画的性格体现其品牌愿景和使命创造个性鲜明又易延展的品牌形象成为了我们的设计挑战

设计
想象真正生活在一个布满椰树的海岛上你的生活会是什么样的真正岛民的生活不会是刻板印象中的异域风情”,而是另外一种邻里社区自然间的互动关系由于海岛独特的地形地貌和有限的地域关系自然与人的关系更加紧密人与社区也会形成独特的互助集体文化幸福岛民幸福社区共筑了绿岛”——阳光的放松的亲密友好的生活空间

视觉策略上我们创新地提出了以幸福岛民为基础的可延展的插画系统这个系统由以椰子及其他健康有机配料为灵感创造的岛民形象组成我们设计了一套属于cococean的插画绘制方法让任何人都可以画出这样可爱的形象在这个系统中所有角色可以自由成长每一幅插画都像是真正发生在cococean这片城市绿岛上的故事我们避免给这些形象起名字希望观众在看到这些角色的时候会有代入感会希望自己成为其中的人物自己为这些角色赋予含义和故事

我们创作了一条独一无二的影片生动地介绍了cococean想要带给消费者的世界观我们还为cococean设计了一套日常可以在微信使用的表情包让可爱的角色融入生活

在品牌沟通当中我们建议cococean多与理念相似的品牌互动共同为品牌粉丝带来新鲜触手可得的健康生活体验打造轻松的幸福社区”。

结果
通过这些视觉和品牌活动我们帮助品牌和消费者构建了关于轻松亲密的海岛生活的想象在研究专属于cococean的插画绘制方法时我们努力去抓住那种笨拙无厘头有机的感觉最后的成果是我们团队的所有人都放下了防备变得愿意接受钝和拙都变成了完美的不完美主义者

影响
现在看来椰子水已经不再是新兴饮品它已渐渐进入人们的生活为消费者的健康生活带来积极影响。cococean从一家小店发展到现今已在全国范围内拥有超过30家门店认真做好每一家小店真正的让更多人可以便捷地接触到健康优质的椰子水成为简单的健康选择举办超过100起户外活动让更多人可以在我们共同打造的品牌中暂时地成为一个放松的岛民希望我们可以与更多人共鸣希望我们可以用可爱触动人心我们也愿意继续和品牌一起塑造一个可持续的长远的未来