LOEWE 2024 新春礼

作物与玉石

Client
LOEWE

Service
Product Design
Packaging Design
Creative Planning

Partner
Li Xiang / Xing Chen

Team
CD: Li Xiang / Xing Chen
D: Dong Shiqi / Li Xiaokang / Bian Shuyao
MD: Peng Mo

2024年农历新年,LOEWE再次将传统文化与时尚艺术结合以与中国联系紧密的为主题完成新春之际的在地化叙事推出充满诗意的LOEWE Jade系列传达农历新年祝褔

LOEWE向来以工艺为立身之基通过工艺建立与各地文化的相关性春节新品的设计与制作对品牌而言不止于创意的取材更是向中国古今手工艺大师的致敬。LOEWE Jade系列将古玉的细腻工艺及色彩融入产品推出特别包款挂饰及首饰

凿井而饮耕田而⻝」的农耕文明孕育了中华文化品牌选择富有美好寓意的作物为载体——的茄子象征吉祥、⻓寿也代表成功和幸福白菜代表着繁荣与富足高洁品德和纯洁的爱豆荚是传统祥瑞之物豌豆则寓意着福寿在此基础上我们与产品部及玉雕艺术家共同进行各自领域的创作

以蒙太奇手法为灵感我们用藤蔓将生习惯不同的三种蔬菜织接为一体融入剪纸艺术的造型方式呈现出润泽饱满不断延展的自然图案形态

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Client
LOEWE

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Product Design
Packaging Design
Creative Planning

Partner
Li Xiang / Xing Chen

Team
CD: Li Xiang / Xing Chen
D: Dong Shiqi / Li Xiaokang / Bian Shuyao
MD: Peng Mo

WORKSHOP

本年WORKSHOP的创意以历史悠久的中国传统工艺灯笼为出发点——从盛唐到现代不论造型如何演变灯笼都是中国人心里表达团圆喜乐的最佳象征

我们结合现代技术重新设计了这套可充电的手工提灯顾客可以动手挖空组装亲自参与到制作过程中六种颜色分别适配LOEWE Jade系列的六款产品并映衬传统中国新年的彩灯习俗通体镂空的作物图案环绕品牌LOGO,是对中国剪纸工艺的致敬同时也遵循LOEWE创意总监Jonathan Anderson「返璞归真忠实于原始事物的手工艺理念完成了品牌与中国传统文化的链接