LOEWE 罗意威新春礼

作物与玉石

Client
LOEWE罗意威

Service
产品设计
包装设计
创意策划

Partner
李响/邢晨

Team
CD:李响/邢晨
D:董世琦/李晓康/边书瑶
MD:彭茉

2024年农历新年,LOEWE罗意威再次将传统文化与时尚艺术结合,以与中国联系紧密的「玉」为主题,完成新春之际的在地化叙事。推出充满诗意的LOEWE Jade系列,传达农历新年祝褔。

LOEWE向来以「工艺」为立身之基,通过「工艺」建立与各地文化的相关性。春节新品的设计与制作对品牌而言不止于创意的取材,更是向中国古今手工艺大师的致敬。LOEWE Jade系列将古玉的细腻工艺及色彩融入产品,推出特别包款、挂饰及首饰。

「凿井而饮,耕田而⻝」的农耕文明孕育了中华文化,品牌选择富有美好寓意的作物为载体——瘦⻓的茄子象征吉祥、⻓寿,也代表成功和幸福。白菜代表着繁荣与富足,高洁品德和纯洁的爱。豆荚是传统祥瑞之物,豌豆则寓意着福、禄、寿。在此基础上,我们与产品部⻔及玉雕艺术家共同进行各自领域的创作。

以蒙太奇手法为灵感,我们用藤蔓将生⻓习惯不同的三种蔬菜织接为一体,融入剪纸艺术的造型方式,呈现出润泽、饱满、不断延展的自然图案形态。

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李响/邢晨

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CD:李响/邢晨
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MD:彭茉

WORKSHOP

本年WORKSHOP的创意以历史悠久的中国传统工艺「灯笼」为出发点——从盛唐到现代,不论造型如何演变,灯笼都是中国人心里表达团圆、喜乐的最佳象征。

我们结合现代技术,重新设计了这套可充电的手工提灯。顾客可以动手挖空、组装,亲自参与到制作过程中。六种颜色分别适配LOEWE Jade系列的六款产品,并映衬传统中国新年的彩灯习俗。通体镂空的作物图案环绕品牌LOGO,是对中国剪纸工艺的致敬,同时也遵循LOEWE创意总监Jonathan Anderson「返璞归真,忠实于原始事物」的手工艺理念,完成了品牌与中国传统文化的链接。