cabana

家の美学

Client
cabana

Service
Branding
Digital Media Design

Partner
Li Xiang / Xing Chen

Team
CD：Xing Chen / Li Xiang
D：Xing Chen / Li Xiaokang / Wang Yinan / Bian Shuyao
MD：Wang Yinan

Cabanaとは「海辺にバルコニーのある小さな家」という意味であり、ブランドの創設者たちが好む住宅スタイルであり、皆に伝えたい生活の美学です。CabanaはDemosとChelによって2019年に設立され、中国で初めて中高級のモダン家具に特化したチャンネルブランドです。多くのブランドを集めた店舗の形式で、世界中のモダンデザインの家具、照明、ライフスタイルブランドを提供しています。

Client
cabana

Service
Branding
Digital Media Design

Partner
Li Xiang / Xing Chen

Team
CD：Xing Chen / Li Xiang
D：Xing Chen / Li Xiaokang / Wang Yinan / Bian Shuyao
MD：Wang Yinan

課題は、世界中の有名なデザイン家具とブランドイメージを確実に一致させながら、私たちの家のあるべき姿を視覚的に伝えることだった。

ブランドと目的やユーザー像を話し合った結果、デザインはすべて小文字で統一することにした。大文字よりも小文字の方が親しみやすく、優しく、リラックスできる。まさに「家」が感じるべきものだ。小文字の「a」と小文字の「b」の3つの異なる形が、ブランドの記憶を形作っている。「a」の形の違いは明確には認識されにくいが、私たちの脳はそれを察知することができる。つまり、「なぜだかわからないが、ちょっと特別な感じがする」という感覚だ。 a "の形状の違いは簡単には認識できないが、私たちの脳はそれを感知することができる--つまり、「なぜだかわからないが、何か特別なものだ」という感覚である。これに基づき、私たちはブランドの開発戦略に従ってデザインを反復し、オンラインとオフラインの世界の異なるニーズに適応させた。