PITAKAは、スマホケース分野での優れたパフォーマンスをもとに、軽量アクセサリーのエコシステムに進出し、お出掛けの際に様々な利用シーンに対応する優れた製品ラインを次々と生み出しています。今回のリブランディングの核となる部分は、更に一体感を醸し出すブランドイメージで、PITAKAが機能的なガジェットアクセサリーから「シンプルで軽量」なライフスタイルブランドへと変ることを顧客にはっきり伝えることであります。

このような変わりとブランドの成長にともなうタッチポイントの増加を対応するため、私たちはPITAKAのビジュアル·システム、グラフィック、カラー、広告イメージを一新した上、パッケージ、プロモーション＆マーケティング、Eコマース·システムを含む様々なタッチポイントにおけるデザインを更新しました。新しいビジュアルは、ブランドの個性を豊かにしているうち、PITAKAのブランド美学も形成してきました。

「一本の繊維から」というブランドの進化歴を表現する重要な視覚的要素として、新しいロゴはブランドの重要な資産となります。今回の一新により、ロゴは複数の使用シーンをつなぐ重要な節点となり、ブランドの核心価値を表し、将来の方向性を示し、統一性とレイヤー感のある視覚体験を提供しています。

今回、私たちは中核となるブランド資産の一部であるPITAKAのビジュアル戦略の基礎を定めました。刷新された広告イメージは、ブランドのグレードアップに巡る他のコンテンツと相乗効果を産み出し、ブランドが「機能的でデジタルなもの」から軽快なライフスタイルへの変わりを実現させます。

新しいVIにおいて、PITAKAのシンプルと軽量の特徴を表現する重要な役割を果たしているのはカラーであります。単一のブランド·カラーへの拘りから脱却するため、全シリーズのブランドカラーに巡って、色のコラボレーションを設定し、「リズム」のあるカラー·システムを構築することにより、製品に対する感覚をカラー·システムに統合しました。

成熟且つ競争の激しい中国のEC市場は、ブランドが消費者とコミュニケーションをとる重要な役割も担っているので、PITAKAはECシステムを「コミュニケーション」と「販売」の両方に対応できるものにしたいと考えていました。 私たちはブランドとともに、ブランドのストーリーを語りながら、「軽快」という新しいブランド体験を提供し、消費者との感情的な繋がりを強化する新しいECのフレームワークを構築しました。新しいECサイトの立ち上げとともに、認知度の高いVIは、すぐに市場から高い評価を獲得しました。