Client
cococean
Service
Rebranding
Packaging Design
Partner
Li Xiang / Xing Chen
Team
CD: Xing Chen / Li Xiang
PM: Wu Linxi
D: Xing Chen / Wang Yinan / Wu Linxi / He Ruoxin
MD: Wang Yinan
Cococeanは2016年に北京で設立され、「健康で美味しい飲み物をより手に入れやすくする」という目標を持ち、栄養価が高く天然のタイ産高品質なココナッツ飲料とデザートを提供しています。2021年以降、店舗の急速な拡大に伴い、本来のビジュアルシステムが適応できず、展開が難しくなりました。そのため、ブランドは私たちに彼らの個性に合ったポジショニングを見つけ、新しいビジュアルシステムを開発する手助けを希望してほしい。コミュニケーションや調査の中で、ココナッツウォーターが彼らにとって単なる高品質な製品ではなく、ライフスタイルの表現であり、心の安らぎを提供するメディアであることをわかりました。これに触発されて、私たちはCococeanが「グリーンアイランドを心に抱くライフスタイル」というバリュープロポジションをブランドコミュニケーションとビジュアルシステムの展開のデザイン原則としてまとめる手助けをしました。この原則は、製品、外部コラボレーション、マーケティング活動を含む、会社の運営のすべての側面に指針を与える役割を果たしています。
ブランドの困難
Cococeanの元のブランドデザインは、非常に個性的なイラストスタイルが使用されており、古いファンの心にブランドイメージが形成されていますが、新たな課題に直面しています。Cococeanが店舗を拡大し、より多くの人々に健康的な飲み物を届けたいと考えたとき、元のイラストスタイルはあまりにも独特で、イラストレーターの個人的な特徴が強く表れていたため、再現が難しいものでした。ブランドを全面的に整理し、コアバリューを抽出してそれに基づいて拡大する方法は、Cococeanが直面している困難です。
鍵となる洞察
ココナッツウォーターの競争において、一方にはバルク生産された瓶入りココナッツウォーターやココナッツ風味の飲料があり、もう一方にはミルクティーブランドが開発した様々なココナッツミルクティーが存在することをわかりました。しかし、どちらの側面においても、ココナッツウォーターは商品としての役割しか果たしておらず、ほとんどの消費者はココナッツ風味の極端な愛好者です。コーヒーに似て、コーヒーから派生した多くのライフスタイルや空間を見ることができます。コーヒーは、消費者の味覚の欲望を満たす商品であるだけでなく、消費者にライフスタイルについて無限の想像を与える、リラックスできる健康的な瞬間でもあります。これは、天然ココナッツウォーターの消費者の期待と非常に似ています。消費者たちもまた、天然ココナッツウォーターが自分の生活の中で簡単な健康的な選択になることを望んでおり、いつでも天然ココナッツウォーターを飲むことができ、自分を喜ばせる瞬間として楽しみたいと考えています。これらの洞察により、私たちは飲料業界の現状を再検討し、新しい消費ニーズの下で飲料業界が消費者に対してどのように価値を進化させているかを見直し、健康、リラックス、そして自己満足の関係を再考することができます。
Client
cococean
Service
Rebranding
Packaging Design
Partner
Li Xiang / Xing Chen
Team
CD: Xing Chen / Li Xiang
PM: Wu Linxi
D: Xing Chen / Wang Yinan / Wu Linxi / He Ruoxin
MD: Wang Yinan
アイデア
上記の洞察に基づき、私たちはCococeanの理念に適したアイデアを提案します：グリーンアイランドを心に抱くライフスタイルを創造することです。アイランドのライフスタイルからインスパイアを受けたCococeanは、タイからの高品質な天然ココナッツウォーターを都市の住民に提供するだけでなく、都市において人と他者、友人、自然との関係を再構築する媒介としての役割を果たすことが重要です。そこで、ブランドの元々のイラストの個性を保ち、ブランドのビジョンとミッションを反映し、個性的でありながら拡張しやすいブランドイメージを創造することが私たちのデザインの課題となりました。
デザイン
ココナッツの木が生い茂る島で本当に生活したら、あなたの生活はどのようなものになるでしょうか？島民の本当の生活は、ステレオタイプなエキゾチックなものではなく、隣人やコミュニティ、自然との別のインタラクション関係です。島という独特な地形と限られた地域のため、自然と人の関係はより密接であり、人やコミュニティの間には独特な相互扶助の集団文化を育んでいます。「幸せな島民」と「幸せなコミュニティ」が共に「グリーンアイランド」を築き上げました——陽光に満ち、リラックスできる、親密で友好的な生活空間です。
私たちは、イラストを通じて自然でリラックスしたユーモラスな感覚を伝える必要があります。イメージの設定において、この感覚は線の素朴さや不器用さ、さらには少し無造作な様子として表れています。チームのすべてのメンバーは、この少し不完全な様子をどう描くかを試みましたが、プロフェッショナルな人にとってはなかなか難しいことです。最後に、私たちは非利き手を使ってこの問題を解決することを考えました。まず非利き手で紙に描き、その後ソフトウェアを使って細部を調整します。
イラスト、人形、クッキー型に至るまで、すべてのデザインは繰り返しのテスト、モデリング、サンプル作成を経ました。これらの煩わしいプロセスには一つの目的しかありません：人の本当の感覚から始まり、その感覚をデザインを通じて伝えることです。