Client
LOEWE
Service
Product Design
Packaging Design
Creative Planning
Partner
Li Xiang / Xing Chen
Team
CD: Li Xiang / Xing Chen
D: Dong Shiqi / Li Xiaokang / Bian Shuyao
MD: Peng Mo
2024年の旧正月、LOEWEは再び伝統文化をファッションとアートに融合させ、中国にゆかりの深い「玉」をテーマに、その土地ならではの物語を完成させました。詩の雰囲気を感じるLOEWE Jadeコレクションは、旧正月の祝福を伝えるために発表されました。
LOEWEは常にクラフツマンシップを基本として、それを通じて地域文化との繋がりを確立してきました。今回の春節ギフトのデザインと制作は、ブランドにとってインスピレーションの取材だけでなく、古代から現代にわたる中国の匠へのオマージュでもあります。LOEWE Jadeコレクションは、玉の色彩と彫刻における繊細な職人技を製品に取り入れ、スペシャルバッグやチャーム、ジュエリー商品を発表しました。
中国文化は「井戸を掘って飲む、畑を耕して食ふ」という農耕文明によって育てられたので、ブランドは縁起の良い作物をネタに選びました。吉祥と長寿、成功と幸福を象徴する細長い茄子、繁栄と豊かさ、高い品格と純粋な愛を象徴する白菜、吉祥を載せるエンドウ、福、禄、寿を意味する豆等。これをもとに、私たちは商品部門と玉彫り職人と協力し、それぞれの分野で制作を完成しました。
モンタージュの手法からヒントを得て、成長ベースがそれぞれ異なる3つの野菜を、一本の蔓で繋ぎ、切り絵の技法を取り入れて、しっとりとふくよかで、伸び続く自然な模様を表現しました。
Client
LOEWE
Service
Product Design
Packaging Design
Creative Planning
Partner
Li Xiang / Xing Chen
Team
CD: Li Xiang / Xing Chen
D: Dong Shiqi / Li Xiaokang / Bian Shuyao
MD: Peng Mo
今年のWORKSHOPは、中国の伝統工芸である「提灯」からインスピレーションを得ています。全盛の唐から現代に至るまで、形が如何に進化しても、提灯が中国人にとって最高の団欒と喜びの象徴であることは変わりません。
私たちはこの充電式手作りランタンを現代の技術で再設計しました。お客様は自ら掘り込みや組み立て等の作業をすることができます。6色のカラーはそれぞれLOEWE Jadeコレクションの6つの商品とマッチし、旧正月に提灯を掲げるという伝統的な習慣にちなんでいます。ロゴの周りに透かし彫りの技法で作られた作物の模様は、中国の切り絵芸術へのオマージュであり、LOEWEクリエイティブ・ディレクターのJonathan Anderson氏の「基本に立ち返り、本来の姿に忠実する」というクラフツマンシップの哲学にも従っており、ブランドと中国伝統文化の繋がりを実現しました。