United Design Lab

BOTANIC GARDEN

植物: 不可思议的智慧

vanke 万科

植物馆作为2019北京世园会四馆一心五大工程之一,位于园区的核心位置,由万科集团投资建设和运营,拥有北京世园会中唯一的展览温室。植物馆场馆概念为 “升起的地平线”,场馆共四层,其中主题温室汇聚1000余种、20000余株珍奇植物。并围绕主题 “植物: 不可思议的智慧”,为参观者提供人类文明与地球生态共生的又一可能。

植物馆的核心视觉形象没有采用一贯的花或树叶的图形,而是通过文字的视觉关系来暗示植物的共生。左右结构的中文被拉伸,使其与其他文字构成一种整体而均匀的视觉密度。多层文字也暗示植物馆建筑四层空间;同时,一套可以不断衍生、强烈而极简的视觉图形,通过平面、动态、立体的方式,伴随植物馆从筹备、开馆到落幕,将出现在各种媒介上,唤起人们对“植物智慧”的好奇和探索。

标志所呈现的视觉关系,表现着植物与自然的共生。笔画被拉伸的左右结构中文汉字,与拉丁文字成均匀的视觉密度。四行的文字也象征着场馆本身从一层温室到四层露台空间的建筑结构。
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受自然界多样的色彩启发,植物馆视觉以丰富的色彩组合,作为连接、亲和自然的视觉基础。
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