瑷尔博士

定义新一代包装设计语言

Client
福瑞达医药

Service
产品设计

Partner
胡可人

Team
熊贺/曾达/敖冰洋/武帅/陈阳/何东泽

作为福瑞达生物股份旗下护肤品牌,瑷尔博士 Dr. Alva 以“专研微生态科学护肤”为核心理念,在中国市场积累了清晰的专业认知与广泛的用户基础。此次,UDL 工业设计团队围绕品牌高端抗衰闪充系列,对面霜、精华水乳与精华水产品包装进行系列化的升级,这既是对闪充系列如何传递信任、在更高价格带中形成稳定价值感的系统回应,也定义了瑷尔博士新一代包装设计语言。

对于强调功效与信任的抗衰护肤品而言,包装设计直接关乎功效感、专业性与价值感的感知建立。在竞争激烈的抗衰赛道,消费者对产品的判断,往往在真正理解成分和机理之前,就已经通过外观建立起初步印象。颜色、材质、比例与结构因此都不只是审美选择,也共同参与着“这是一款什么样的产品”的心理建构。

基于对这一品类的观察,UDL 工业设计团队从品牌字标中提取具有辨识度的“D”型轮廓作为形式线索,结合抗衰护肤品的使用场景与心理预期,将形式语言、材质与色彩组织为同一套体验逻辑。VI 与 PI 不再停留于表面的呼应,而是在产品轮廓、体量与触感中实现更深层的统一。品牌识别因此不只存在于 Logo 上,也进入了消费者观看、拿起与使用产品的整个过程中。

同一套形式语言,在不同产品中找到了不同的结构解法。闪充系列的面霜取“D”型轮廓旋转对扣,盖与瓶身以相反方向咬合,两个 D 在中部交汇出一条弧线收束,将字标中的平面字母转化为三维结构的生成逻辑,品牌符号由此成为产品轮廓本身的来源。两个 D 合围出一个具有张力的封闭形态,雕塑感与识别度由此同时建立。精华水乳与精华水则以另一种方式激活同一个字母:D 型沿纵轴拉伸为整体瓶身,平面与弧面的分工由此固定下来,弧面契合手掌的握持曲线,产品名以独立模块嵌于瓶盖衔接处,成为视觉落点。D 字母的几何属性在这里同时作用于结构、握感与信息落位的布局。

从“轮廓对扣”到“纵向拉伸”,UDL通过对品牌视觉基因“D”不同维度的结构化推演,使这一系列产品的形式语言在同一套逻辑中多元生长,而非单一造型的复制。

材质与色彩的选择同样从抗衰产品的功效和定位出发。瑷尔博士闪充系列整体采用深棕色体系,并融入金色闪粉,在延续系列既有认知的同时,传递抗衰产品所需要的稳定感、科技感与价值感。面霜采用深棕高透材质,透光性使瓶体在光线下呈现出介于实与透之间的光感层次与先锋气质。精华水则以半透明瓶身突显料体的质感与流动状态,成为产品外观和体验的一部分。

UDL 工业设计团队从品牌识别、品类经验与体验逻辑出发,为瑷尔博士建立了一套可持续延展的产品设计语言。品牌识别被写入闪充系列产品本身,在功能性、美学表达和使用仪式感之间达成精妙平衡,让产品的每一个触点都能给消费者带来品牌所传递的“专业严谨,亦不失先锋质感”。

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胡可人

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熊贺/曾达/敖冰洋/武帅/陈阳/何东泽

​​​​​​​D 型语言在不同产品中的延展

同一套形式语言,在不同产品中找到了不同的结构解法。闪充系列的面霜取“D”型轮廓旋转对扣,盖与瓶身以相反方向咬合,两个 D 在中部交汇出一条弧线收束,将字标中的平面字母转化为三维结构的生成逻辑,品牌符号由此成为产品轮廓本身的来源。两个 D 合围出一个具有张力的封闭形态,雕塑感与识别度由此同时建立。

精华水乳与精华水则以另一种方式激活同一个字母:D 型沿纵轴拉伸为整体瓶身,平面与弧面的分工由此固定下来,弧面契合手掌的握持曲线,产品名以独立模块嵌于瓶盖衔接处,成为视觉落点。D 字母的几何属性在这里同时作用于结构、握感与信息落位的布局。

从“轮廓对扣”到“纵向拉伸”,UDL通过对品牌视觉基因“D”不同维度的结构化推演,使这一系列产品的形式语言在同一套逻辑中多元生长,而非单一造型的复制。

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