ft.本事

将设计系统变成品牌叙事

Client
ft.本事

Service
标志设计
视觉识别系统
包装设计

Partner
丁凡/方建平

Team
CD：丁凡
D：周俊均、邓婕、李明熹
MD：赵林
Logotype：俞浩文
PM：董博超
Case Study：邓婕、周俊均、赵林、胡健楠、邵君瑜
Photographer：王迪、jmjm
Retoucher：张易逸

坐落于上海洛克·外滩源洛克·荣府，ft.本事是一家以 coffee pairing 为核心体验的精品咖啡品牌。围绕 “featuring” 的品牌理念，它将咖啡、料理与品尝节奏组织成一段完整的风味体验。

ft.本事的特殊性在于它很难被简单归入一家咖啡店、一间餐厅或一个零售品牌。顾客在店内经历的是一套完整的品尝过程，而品牌也需要延展至咖啡豆、小食、酒类及更多零售产品。对 UDL 来说，ft.本事的核心是“关系”，也是设计的出发点。我们用符号提炼咖啡与料理之间的 featuring 关系，用包装延续门店中的感官体验，并通过信息与图标系统，让抽象而复杂的风味有了轮廓。

品牌形象中的符号由六边形与八边形扣合而成，分别指向咖啡与料理的风味结构。两个几何形的连接，隐喻咖啡与料理在搭配中彼此衬托，并由此生成新的风味感受。品牌符号进一步延展到动态、包装与门店触点之中，让 featuring 的体验逻辑有迹可循。

在包装系统中，我们以“信封”作为一封关于风味的说明与邀请。并由此增加了开启、收集与传递的体验。也让零售产品成为 ft.本事体验在门店之外的延续。咖啡豆、小食与酒类等产品，都通过信封式结构被纳入同一套包装语言中：陶土色系延续手作料理的温度，具有肌理感的纸张带来可触摸的感官密度；“外盒 + 可编辑信息标签”的设计，则回应咖啡豆多产地、小批量、信息更新频繁的特性，让产地、处理法与风味描述可以灵活呈现。

同时，我们也为 ft.本事建立了一套风味标注。咖啡有日晒、水洗、厌氧等处理方式，料理有蒸、烤、炸等技法，酒类则有米香、花果香、发酵感等香气层次。它们原本分属不同的风味描述维度，放在菜单或包装上容易变得零散。UDL 将这些信息整理为一组从品牌符号“生长”出来的图标，让处理方式、口感与香气可以被快速区分，也让顾客在选择产品时更容易建立比较。

UDL 通过视觉线索来建构 ft.本事品牌叙事，从而展现这家店所呈现的非凡魅力：咖啡与料理之间的相遇与试探，主理人对风味器皿、节奏与空间的判断，如何共同形成记忆。UDL为这些细微的关系找到清晰而克制的表达，让它不只停留在一次到店体验中，也可以在顾客品尝结束后仍然留下的余味。

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对 UDL 来说，ft.本事的核心是“关系”，也是设计的出发点。我们用符号提炼咖啡与料理之间的 featuring 关系，用包装延续门店中的感官体验，并通过信息与图标系统，让抽象而复杂的风味有了轮廓。

品牌形象中的符号由六边形与八边形扣合而成，分别指向咖啡与料理的风味结构。两个几何形的连接，隐喻咖啡与料理在搭配中彼此衬托，并由此生成新的风味感受。品牌符号进一步延展到动态、包装与门店触点之中，让 featuring 的体验逻辑有迹可循。

在包装系统中，我们以“信封”作为一封关于风味的说明与邀请。并由此增加了开启、收集与传递的体验。也让零售产品成为 ft.本事体验在门店之外的延续。咖啡豆、小食与酒类等产品，都通过信封式结构被纳入同一套包装语言中：陶土色系延续手作料理的温度，具有肌理感的纸张带来可触摸的感官密度；“外盒 + 可编辑信息标签”的设计，则回应咖啡豆多产地、小批量、信息更新频繁的特性，让产地、处理法与风味描述可以灵活呈现。

我们也为 ft.本事建立了一套风味标注。咖啡有日晒、水洗、厌氧等处理方式，料理有蒸、烤、炸等技法，酒类则有米香、花果香、发酵感等香气层次。它们原本分属不同的风味描述维度，放在菜单或包装上容易变得零散。UDL 将这些信息整理为一组从品牌符号“生长”出来的图标，让处理方式、口感与香气可以被快速区分，也让顾客在选择产品时更容易建立比较。