上海罗意威之家

流金与工艺传承
Client
Loewe罗意威

Service
标识设计
视觉识别系统
品牌设计

Partner
李响/邢晨

Team
CD: 李响/邢晨
D: 邢晨/李响/董世琦
MD: 王逸楠/卢思源
PM: 李响
Casestudy: 张蔚然
上海罗意威之家(Casa LOEWE Shanghai)LOEWE罗意威在亚洲最大的旗舰店坐落于上海市静安区标志性的嘉里中心核心地带从封闭装修阶段的预热围挡到正式开业的盛大活动都需要一个与品牌基因一以贯之的在地化形象

我们认为,LOEWE罗意威作为一个对时尚设计工艺和艺术领域均有卓越追求的品牌需要拥有一套契合自身基因和视觉形象的中文字体因此于是我们从品牌的核心资产——标识字体出发回溯到字体的碑刻来源将雕版汉字中刀刻斧凿的质感融入笔画细节之中同时通过强化方块汉字的左右结构对比弱化上下结构文字的视觉重心跳动感整体呈现出与LOEWE罗意威英文标识相呼应的视觉节奏并在水平方向构建出更为均衡稳定的视觉秩序

上海罗意威之家具有标志性的金色外立面35536块来自西班牙的珐琅彩绘手作陶砖精心铺设而成金色陶砖暗合静安寺的经典色彩每一块金砖均经成型干燥上釉釉烧包装五道匠心工艺最终以不规则的纹理折射出层层光影涟漪凝结工艺温度亦营造出极具辨识度的闪耀质感

因此我们将金砖这一空间元素转化为邀请函这一理想的承载形式通过巧妙的轻量化处理将建筑语汇凝练为品牌叙事中的具体物件于方寸之间延续LOEWE对手工艺的尊重与表达

从中文标识到金砖邀请函我们所做的只是将LOEWE罗意威对于手工艺和在地化的极致追求承袭转译并将其最大化呈现

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MD: 王逸楠/卢思源
PM: 李响
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