UDL 受邀为 2025 Nike ACG 崇礼 168 超级越野赛打造完整视觉体验。设计覆盖从前期城市预热、赛事包，到赛场导视、整备区、服装服饰、组别纹身贴、Nike By You 图案、奖牌与奖杯等全面触点。我们需要建立的，是一套能够贯穿赛前、赛中与赛后的视觉系统，让跑者在每一个阶段，都能感受到赛事统一且完整的体验。

真正的挑战在于，如何改变专业跑者对 ACG 的既有认知，让 ACG 的“野”被真正跑进山里的人信服。

在很多人的印象里，ACG 风格一直很鲜明，也很“好看”。但对于越野跑者而言，一套装备是否真的理解长距离赛事中的身体经验，是否理解山地环境中的不确定性，是否理解一场比赛里那些无法被轻易概括的情绪起伏：等待、压迫、犹豫、崩溃、坚持，以及最后冲线时的失控与释放，在这个赛事语境中尤为重要。

因此，在项目开始阶段，我们和 Nike ACG 团队、创意代理 LxU 以乘一起，采访了往届崇礼 168 超级越野赛的冠军跑者、优秀选手以及主办方。从沟通中，我们逐渐接近这项运动真正重要的部分：长距离赛事中，选手最在意什么？在天气与地形不断变化的过程中，人会经历怎样的心理波动？面对挑战时，恐惧会从哪里出现？而完成这一切之后，为什么有人会在终点落泪？

调研也让另一个维度变得清晰。越野跑者对自然环境有着高度敏感的认知，他们关注周遭，尊重山野，也在意环保。这种态度与 ACG 所强调的户外精神有着天然的连接。对这场赛事而言，自然并非附属，而是需要被认真对待的存在。

我们没有从某个单一图形出发去搭建视觉系统，而是从崇礼本身出发，希望这套视觉能够真正扎根在地，而不是停留在关于户外的想象里。对于越野跑者来说，真正重要的是更具体的东西：天气会怎样变化、爬升会怎样消耗体力、黑夜会怎样放大恐惧，以及人在长距离中又会怎样一点点逼近自己的极限。

这种在地性的思考，一部分来自宏观层面：崇礼的经纬度、地图、山脉轮廓、地形结构与路线信息，为整个系统提供了空间感与组织逻辑。另一部分则来自更细微的观察：我们将崇礼168 超级越野赛过程中可能遇见的动植物纳入视觉之中，包括张北马、松鼠、野兔、蜜蜂、蚂蚁、蚯蚓，以及蘑菇、金莲花、蕨类植物等。这些元素让赛事视觉与崇礼发生了真实关联，也让 ACG 主张的“因地制宜”有了更可感知的落点。跑者在山里真正会遇见什么，视觉里就应该出现什么。

这套视觉系统贯穿了赛事的完整流程：从城市中的预热形象，到赛事包体验；从抵达崇礼后的整备区与装备识别，到赛中的氛围建立与赛后的纪念物品设计。跑者在不同阶段接触到的内容，各自承担不同功能，但在感受上始终属于同一个整体。

2025 年 7 月 13 日，Nike ACG 崇礼 168 超级越野赛圆满落幕。本届赛事规模创历史新高，覆盖全国 30 个省市及全球 22 个国家和地区，一共集结了上万名的越野跑者入迹山野。对 UDL 来说，这次合作让我们有机会把一场大型越野赛事中复杂而分散的体验，组织成一套能够贯穿全过程的视觉语言；我们也希望，ACG 对户外运动精神的理解能够在这次赛事中与中国越野跑场景建立更具体的连接，进入的不只是赛事现场，也是跑者的经验内部。

当一名选手在山里经历风、坡度、黑夜、疲惫与终点时，这套围绕赛事全流程展开的视觉系统像是一种在场的陪伴：指向方向，建立秩序，承载情绪，也留下记忆。