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HAONOW NYC
给街区的好快餐
Client
HAONOW
Service
标志设计
视觉识别系统
字体设计
Partner
李响
/
邢晨
Team
CD:
邢晨
/
李响
D:
王逸楠
/
樊潇
/
彭茉
MD:
彭茉
坐落于曼哈顿中城兼具文化和商业氛围的街区
,HAONOW
是由在纽约久负盛名的
HAO NOODLE
创办的新中式餐厅
。
它以形式多样的传统点心和创意炖菜
,
为纽约客提供了一个温暖的快餐选择
,
也用自己包容和开放的氛围为街区增添了活力
。
“
轻松
、
亲切
、
健康
、
热气腾腾
”——
这是
HAONOW
创立之初便想要传达的氛围和理念
,
我们从这几个洞察出发
,
为这家店设计了一套视觉识别系统
。
以
“
笼屉
”
为形的标志
,
轻松亲切的手写样式字体
,
以及健康明快的配色
,
我们希望这套视觉系统不仅符合美式街区餐厅的印象
,
同时也能带给消费者亲和温暖的感受
,
建立一个品牌和社群间的友好关系
,
帮助品牌在餐品和服务之外延展出更多可能
。
Client
HAONOW
Service
标志设计
视觉识别系统
字体设计
Partner
李响
/
邢晨
Team
CD:
邢晨
/
李响
D:
王逸楠
/
樊潇
/
彭茉
MD:
彭茉
标识设计
轻轻掀开蒸屉
,
蒸汽与香气一同涌出
——
这是点心最诱人的时刻
。
我们提取半开的笼屉作为基本图形
,
将字母处理成饱满并互相倚靠的形态
,
以此定格面点在笼屉内蒸熟的过程
。
正中的倒三角则取自好
(HAO)
的汉字读音声调
,
在强调餐厅文化背景的同时
,
也给予了整体
LOGO
更好的平衡性和记忆点
。
字体
我们为
HAONOW
设计了一款定制西文字体
。
这款字体的大写字符模仿了手写体
,
看似随性无章
,
实际上在连笔和起止处都经过了反复的尝试
,
以保证它在可读性和趣味性之间找到平衡
。
实际应用中
,
无论是门店菜单还是网页展示
,
它都拥有很强的表现力
。
更重要的是
,
它可以快速拉进品牌和消费者的心理距离
——“
这家店在意品质
,
但又不是高高在上
”。