Nike Football 线下活动

新形象的发布从本地体验出发，在香港、北京和上海三城落地。Nike 打造沉浸式体验，精准回应当下足球文化的多重现场：足球不再只存在于球场，也活跃在足球爱好者、时尚、音乐、创作者生态与社交讨论之中。

根据西文字体特征，我们挑选并设计了与之匹配的中文字体；结合全新的品牌形象，我们提取足球文化的代表元素，融入到本地海报设计中。

T90 回归

传奇球星罗纳尔迪尼奥的登场，号召足球社群回到球场中心，也成为点燃社群热情的重要亮点。它定义了Nike Football 场下的造型与态度：延续品牌无畏精神，将挑战转化为向上突破的力量，同时致敬 Nike 足球产品的传承与能量。

在设计中，我们所做的是让中文版面在字体、大小、比例以及灰度上无限接近于国际版面的呈现效果。

“SCARY GOOD”

“SCARY GOOD”，强得可怕：它展现了 Nike 打破无聊足球叙事的大胆态度，并以运动员和球迷所热爱的无畏、创意式踢法激发灵感。

“强得可怕”不仅是一场广告活动，更是一份创意宣言，旨在致敬全球让对手做梦都怕的前锋的独特球风，把乐趣带回到足球运动中。

“SCARY GOOD” 包含九支影片，致敬深夜电视的惊悚与讽刺元素，把品牌的观点戏剧化呈现：Don’t just beat them, give them nightmares. Be Scary Good. （光赢可不够，要让他们做噩梦。要强得可怕。）

在影片与更大的“宇宙”中，出镜的运动员包括 亚历克西娅、姆巴佩、罗纳尔迪尼奥、哈兰德、维尼修斯、帕尔默 等。

Nike的意图不止于“明星名单”：这组阵容代表了 Nike 与足球之间连接的广度，以及足球文化在球场之外的影响力。

如何将中文绘制得与英文一样“可怕”，且保留相同的笔画特征，并在三维渲染后，依然能保证识读无误，是我们的挑战和目标。

“Feed the Phantom”

在“SCARY GOOD”之后，故事被扩展到专业产品层面——Phantom，这双球鞋搭载诸多先进科技，以提升你的比赛表现。 UDL 基于全球既有创意与视觉系统，完成中文口号、字体与版式的本地化适配，准确承接“Feed the Phantom”的叙事语气。这一章节把 Phantom 球鞋塑造成一个充满能量、具有角色感的存在——“仿佛活了过来，只为进球而生”。该章节通过一组四支影片陆续发布，主演包括 哈兰德、亚历克西娅、罗德里、菲尔 · 福登。

Nike Football 的宇宙如何体现对足球的真实热爱

在这一系列的动作中，Nike将球场上的巅峰创新与真实、在地化的足球文化表达结合在一起，让产品、赛事、创作者与社群共同成为品牌足球立场的现实证明，这一方式形成持续不断的“鼓点式”输出：通过影片、赛事、产品发布与文化信号相互接力，邀请运动员、创作者与球迷进入 Nike Football 的完整宇宙。

最终，它将进一步巩固 Nike 作为 “足球之家”（The Home of Football） 的地位：这里汇集精英运动员、精彩故事和优质产品。

正如Nike对运动员这一词的注解：“只要你拥有身体，你就是一名运动员。”