上海罗意威之家

流金与工艺传承

Client
Loewe罗意威

Service
标识设计
视觉识别系统
品牌设计

Partner
李响/邢晨

Team
CD: 李响/邢晨
D: 邢晨/李响/董世琦
MD: 王逸楠/卢思源
PM: 李响
Casestudy: 张蔚然

上海罗意威之家（Casa LOEWE Shanghai）是LOEWE罗意威在亚洲最大的旗舰店，坐落于上海市静安区标志性的嘉里中心核心地带。从封闭装修阶段的预热围挡，到正式开业的盛大活动，都需要一个与品牌基因一以贯之的在地化形象。

我们认为，LOEWE罗意威作为一个对时尚、设计、工艺和艺术领域均有卓越追求的品牌，需要拥有一套契合自身基因和视觉形象的中文字体。因此，于是我们从品牌的核心资产——标识字体出发，回溯到字体的碑刻来源。将雕版汉字中刀刻斧凿的质感融入笔画细节之中。同时，通过强化方块汉字的左右结构对比，弱化上下结构文字的视觉重心跳动感，整体呈现出与LOEWE罗意威英文标识相呼应的视觉节奏，并在水平方向构建出更为均衡、稳定的视觉秩序。

上海罗意威之家具有标志性的金色外立面，由35536块来自西班牙的珐琅彩绘手作陶砖精心铺设而成。金色陶砖暗合静安寺的经典色彩，每一块金砖均经成型、干燥、上釉、釉烧、包装五道匠心工艺，最终以不规则的纹理折射出层层光影涟漪，凝结工艺温度，亦营造出极具辨识度的闪耀质感。

因此，我们将金砖这一空间元素转化为邀请函这一理想的承载形式。通过巧妙的轻量化处理，将建筑语汇凝练为品牌叙事中的具体物件，于方寸之间延续LOEWE对手工艺的尊重与表达。

从中文标识到金砖邀请函，我们所做的只是将LOEWE罗意威对于手工艺和在地化的极致追求承袭转译，并将其最大化呈现。

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